吸金69亿，F1为何如此炸裂？

2024年F1中国大奖赛吸引20万人次现场观战，直接经济影响14.06亿元。

文|逐风

2025年3月21日，F1大奖赛结束墨尔本站，又将转场来到上海滩。上海国际赛车场也将再度引擎轰鸣，由20位世界顶尖车手联袂上演疾速较量。

再一次来到中国，F1将带着什么新思路、新玩法前来？本周的预热和周末的赛事将揭晓答案。一度，F1也曾在2008年全球金融危机及此后一系列规则变革之际不断流失车迷粉丝，但自从2017年F1换了东家，祭出“组合拳”改革令其重新焕发生机，创造了不菲的业绩和价值。

如今，F1正在用“速度与激情”，搅动国际上的“大气候”，以及中国的“小气候”。

美国人下场 玩嗨了F1

F1过去的公众印象“根深蒂固”，那是一项来自欧洲的“老白男”运动。与其说是一项竞速赛事，更不如说是源自于欧洲的高科技汽车技术实验平台。

F1前掌门人伯尼历经的时代，抓住了电视直播风口并在全球广开分站赛，为F1打开了商业化局面，但随着时代的演进，传播媒体介质的迁移，如何吸引年轻人迫在眉睫。

全球公认F1在新媒体时代出圈、吸粉的年份是在2019年。再向前追溯，则是美国自由媒体集团2017年1月正式从CVC资本和F1掌门人伯尼·埃克莱斯顿手中成功收购F1。（公开报道显示收购价格约为45亿美元，当时F1价值超80亿美元）

收购后，来自前20世纪福克斯和ESPN的高管前来全盘主管F1的运营和商业开发，淋漓尽致地体现了美国人体育娱乐营销的“功夫”。

赛制方面，F1于2017年在空气动力规则方面进行大幅修改，让比赛提升刺激和悬念感。改后的规则，赛车更容易跟车，容易跟车也会增加潜在的超车概率，车队策略变化开始丰富。而超车、跟车又更容易引起撞车，提升视觉冲击……电视转播方面，各项比赛实时的信息数据梳理，使得车迷可以自行预判比赛的走势，“交互感”得到提升。